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专业解读丨广告学:一个以创意想法为生的专业

发表于:2020-03-25

你很难遇见这样一个兼顾文学(广告文案)绘画(平面设计)摄影影视制作(影视广告)软件技能(PS、CorelDRAW、AI、Premiere……)法律(广告法)等技能于一体的专业。同时你还要接受每门专业课都要上台提案的命运。专治一切结巴和演讲恐惧症……总而言之,什么都要学。



没错,今天小编就带大家一起去看看广告学专业是个什么样的存在。


(巴西功能饮料平面广告ironage:不断提高)



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专业介绍



专业名称:广告学

专业代码:050303

门类:文学

学科:新闻传播学类

学历层次:本科



广告以其唯美的创意,强大的视觉冲击力已经越来越多的浸润到我们的生活中,成为现代生活的一个部分,使世界更丰富多彩。


广告学通过研究市场经济、消费心理、美学,来助长人们的消费意识,产生社会心理共鸣。


(阿迪达斯2008奥运会广告)


诸如电影海报、电视广告、影视片头、企业包装、书刊杂志广告、网络广告,总的来说更像是渗透到生活中间的艺术。


它能教给你现代的传媒理念,告诉你最新的广告技术,为你的想象力插上飞翔的翅膀,带给你无比的成就感。


当然,它的报考要求也是比较严的:要求学生有较好的语文、英语基础,丰富的想象力、创造力,以及较广的知识面。




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专业特点


广告学专业,主要立足于广告学内部的学科理论研究,渗透传播学、市场学、心理学的相关内容,并辅之以写作、调查、摄影等具体实践,所以广告学是一门应用性较强的专业。


同时广告又是一种营销行为,目的是帮助广告主销售产品。故而广告学又研究市场经济、消费心理、美学,以助长人们的消费意识,产生社会心理共鸣为目的。


诸如电影海报、电视广告、影视广告、影视片头、企业包装、书刊广告、网络广告等都是广告学的成果,总的来说更像是渗透到生活中间的艺术。


(twoquarters 2014年作品奔驰汽车广告)



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生活中的广告学


生活中的广告学其实无处不在。你可能注意到在任何地方,电视上、视频平台上,地铁上,手机上,全部都是广告,甚至随便的一句话都是无形的广告。


我们随便举几个列子看一看:

#腾讯负责奥运直播,阿迪李宁是奥运赞助商

#冰露矿泉水属于可口可乐,宝洁联合利华是两大快消集团

#微博大V的发家史


(可口可乐慈善晚宴广告)



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相关竞赛


偏设计类的全国大学生广告大赛、偏文案的学院奖,全国大学生市场调研大赛,全国大学生营销大赛,这些都可以参加,平时也可以多关注些设计类、广告类网站,如站酷、TOPYS、广告门等,经常会有一些广告学可以参加的比赛。



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课程介绍


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基础课程


广告学概论、中外广告史、广告文案写作、广告策划与创意、广告经营与管理、广告摄影与摄像、广告设计、广告媒介、广告美学、广告心理学、广告法规与职业道德。


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专业课程


市场、广告公关、互联网和品牌。


(爱华仕箱包创意插画广告)


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细分方向


主要有平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。



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就业前景 


广告学专业在1119个专业中就业率排名

10

广告学专业在79个文学类中就业率排名

2

专业需求量最多的地区是“上海”

19%


很多人一提到广告生,就简单粗暴的为其贴上“搞推销”的标签。


诚然,广告专业会开设市场营销的课程,市场营销专业也会涉猎广告专业相关的课程。但二者并非完全意义上的等同。


我们说一下三个与广告学专业联系较大的就业方向:


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广告策划


主要负责项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写等。


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2、市场策划或企划


偏于市场营销,主要谋取职位的方向是企业甲方,或营销代理公司。主要技能要求4P、4C等理论及执行。


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3、平面设计师


主要方向当然是平面设计了,这方向起步较低,得有创意才能胜任一个待遇高的职位。 


(chanel的广告)



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就业现状


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1、择业范围广


由于广告专业在本科期间涉猎的知识广泛,且广告学本身又有诸多细分的方向,所以,毕业生们有相对更多的择业空间。


毕业生有的选择直接进入广告公司,从事策划、文案、AE、品牌推广等工作有的进入其他文化创意类公司,从事策划、宣传、媒体等工作有的跨行业转型从事其他工作。


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2、上升空间大


在中国,广告学还是一门比较“年轻”的学科,所以具有留学背景的毕业生更有优势。想要有更高起点的同学可以选择在国外学习一些先进的理论和实践,以便获得更好的就业机会。


(砖石世家户外广告)



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学长学姐建议


广告学目前是新闻传播学下属的二级学科,所以是文理兼收,不是艺术生。其实我想说的是:


其一:广告学是重实践的专业。这几天,面试了好多转专业来学广告的其他专业学生,有中文,有信息工程,甚至还有公共关系专业,工商管理专业的,广告学的优势就在于它重实践,宽口径。


就像有个学生直接和我说,我学不会信息工程专业,看了看学校的其他专业,我觉得我这智商,也只能学广告了。广告学会教你如何ppt,如何说话,如何提案,如何团队合作,如何布置展会活动等等。


其二,你需要会过生活。广告的厚基础,不仅体现在学科知识的交叉和综合上,未来的数字营销传播更是如此。


不仅是消费者,更是生活者,不仅大众传播,还有人际和群体,广告更注重你对生活的态度,生活本身就是一门学问,每个人都是一本书。


其三,你需要有一门绝技。和很多学科专业一样,广告学什么都学,但你毕业不能什么都干。


所以,你需要找到一个点,像锥子扎破口袋一样的点,策划、创意、美术、客户等等职位,需要不同的职业素养,不管你学的专业有多杂,你要始终明白一点,工作的逻辑,一定是作为流水线一个环节的你,如何比别人高效。



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小编建议 


广告传播要吸引客户的眼球,靠的更多的是创意性设计和文案。因此,对于有想法,有创意,擅长开脑洞的学生,报考广告学专业是一个不错的选择。


除此之外,对于市场、媒体、产品推广感兴趣的同学;具备较高的审美能力的同学;以及性格外向,善于与人打交道的同学,也可以报考这个专业。


无论是昨天选择文理科,今天选择大学与专业,还是明天选择行业与公司,不拼都是不会赢的。